Casa Das Alianças

Onde o seu amor tem mais brilho

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São Paulo

A história da Casa das Alianças está diretamente ligada à história do Sr. Israel Aparecido da Silva, o Silva, como é mais conhecido por todos. Uma história de desafios e conquistas. Filho de lavradores de Marília, no interior de São Paulo, chegou à capital com a família quando tinha 7 anos.

Desde cedo, ganhava a vida nos bairros da Moóca, Vila Prudente e Vila Bela como feirante e engraxate. Aos 8, vendia sorvete no verão e amendoins no inverno na Av. São João, então conhecida como "Cinelândia Paulista", por concentrar a maioria dos bons cinemas de São Paulo. Com apenas 13 anos, conseguiu trabalho em uma pequena charutaria, na Rua Barão de Paranapiacaba, cujo dono, o Sr. João Leite de Souza (em memória), ensinou-lhe o processo de consertos de joias, relógios, isqueiros e canetas, além de fazer gravações em geral.

Já nessa época, tinha o firme propósito de abrir sua própria loja. A oportunidade surgiu em 1974, quando, aos 17 anos, alugou um pequeno ponto na Rua Capitão Salomão, número 58, a "Silva Gravador". Fazia todos os serviços de consertos e gravações que tinha aprendido, além da função de chaveiro. Foi então que começou a vender produtos que fabricava à noite, em sua "indústria", construída em sua própria casa, embaixo de uma escada.

Em meados de 82, estabeleceu a Relojoaria "Totinha", na Av. São João, 374. Nesta época, já havia desenvolvido uma equipe eficiente de "vendedoras autônomas" no eixo São Paulo - Campinhas, São José dos Campos e Marília. Com muito trabalho e dedicação, o empreendimento foi se desenvolvendo, e em 1983 nascia a 1ª loja da Casa das Alianças, na Av. São João, número 360.

Com muita determinação e os olhos voltados para o futuro, tornou-se empresário respeitado no setor joalheiro.

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